PASARSE A LA SLOW FASHION – CÓMO CONSUMIR LA MODA DE FORMA ECORRESPONSABLE Y SOSTENIBLE
Es difícil hablar de moda cuando acabas de pasar dos meses de confinamiento en chándal o pijama. Pero si algo nos ha enseñado este período, es que…
Es difícil hablar de moda cuando acabas de pasar dos meses de confinamiento en chándal o pijama. Pero si algo nos ha enseñado este período, es quelos retos de la moda ecorresponsable están más de actualidad que nunca.
Primero, porque de repente nos damos cuenta de que no necesitamos necesariamente 15 pares de vaqueros, por mucho que los correos promocionales de Zara insinúen lo contrario… Pero también porque, en este tiempo de esperanza y renovación, es el momento de soñar con una transición hacia un mundo más ecológico.
Está claro que el camino es largo: los grandes grupos de lafast-fashion(Inditex, H&M y Asos) siguen produciendo las marcas más influyentes y facturando cifras alucinantes (40.000 millones de euros en 2018).
Pero poco a poco, otras voces se van haciendo oír, amplificadas por las redes sociales y los medios: sí, se puede vestir a la moda siendoético. Sí, se puede tener un armario ecorresponsable con estilo. Y sí, una vida sin fast fashion es posible…
Y hasta necesaria.
Entonces, ¿cómo pasarse a un modo de consumo másresponsable? ¿Qué gestos hay que adoptar para comprar ropa con estilo y ética? Y sobre todo, ¿por qué hay que evitar la fast fashion?
Bienvenido al universo de la slow fashion.
Pero antes, un pequeño recordatorio…
Y un recordatorio nunca es muy agradable. En este caso, para entender bien la importancia del tema, conviene recordar qué es la fast fashion y cuál es su impacto en el planeta.
La fast fashion son todas esas marcas que lanzan novedades prácticamente cada semana. Un poco como la comida rápida, no es muy sano, y sobre todo no es bueno para el planeta: primero porque genera una sensación de carencia permanente, pero también y sobre todo porque la industria de la moda esla segunda industria más contaminante del mundo:el 20% de la contaminación mundial del agua, entre el 3 y el 10% de las emisiones de gases de efecto invernadero, y 4 millones de toneladas de textiles desechados cada año, entre otras cosas.
Todos conocéis las marcas de fast fashion, y es muy probable que tengáis al menos una prenda de alguna de ellas en casa: Zara, H&M, Mango, Primark, Monki, Asos, Missguided, Nasty Gal… En definitiva, todas esas marcas en las que compramos sin hacernos preguntas cuando queremos darnos un pequeño capricho barato.
Salvo que ese pequeño placer "barato" tiene un precio:
-Elde un planeta que sufre a causa de una industria gigantesca: emisiones de gases de efecto invernadero, contaminación del agua, sobreproducción de envases, explotación masiva de recursos no renovables… La fast fashion es la segunda industria más contaminante del mundo, y no es casualidad.
-Elde la rápida y acelerada caducidad de la ropa: el vestidito que compras para estar a la moda fue concebido para no durar. Primero porque el tejido no aguanta con el tiempo, pero también porque ya no estará muy de moda dentro de dos semanas. Lo que te dará ganas de comprar otro, luego otro, luego otro… Con una sensación de carencia constante. Se acabaron las colecciones de Otoño/Invierno y Primavera/Verano. En fast fashion, esas temporadas se dividen a su vez en decenas de colecciones.
-Eldel uso de componentes que pueden ser nocivos para nuestra salud:en 2012, Greenpeace publicó un informe titulado «Los trapos sucios de la moda». Este informe reveló que una veintena de marcas de ropa lista para llevar vendían prendas que contenían sustancias químicas peligrosas (etoxilatosdenonilfenoles, colorantes azoicos,ftalatos,…). A primera vista, no le dicen nada, pero algunas de estas sustancias son disruptores endocrinos que afectan las funciones reproductivas y alteran el equilibrio hormonal. Otras son incluso conocidas por ser cancerígenas. En definitiva, todo lo que uno no querría llevar sobre la piel durante todo el día.
-El decondiciones laborales vergonzosas y carentes de derechos sociales:no es de extrañar que la mayoría de su ropa lleve el sello made in China/Bangladesh/Turkey/Mexico/Pakistan/Indonesia. Son países donde la mano de obra es más barata, y a menudo explotada. Recuerde: en abril de 2014, la catástrofe delRana Plazaen Bangladesh marcó la memoria colectiva. El edificio que albergaba varios talleres de confección se derrumbó y causó la muerte de 1127 trabajadores. Trabajaban para diversas marcas internacionales. Una tragedia que se convirtió en símbolo de los abusos de la fast fashion.
¿El problema? Hacen falta tragedias como esta para que la gente se dé cuenta de repente de lo que esconde ese jersey barato. Según Géraldine Viret, responsable de comunicación de la ONG Public Eye,«A día de hoy, no existe ningún cuestionamiento del modelo de negocio actual en la industria textil».
Ya os lo habíamos avisado. Un recuerdo duele. Y lo sentimos si en este momento estáis mirando con cara de culpa vuestra camiseta 100% fast fashion comprada sin saber todo lo que había detrás.
Pero entonces,cuál es la alternativa a la fast fashion? ¿Cómo vestirse de formamás responsable y duradera? Ycómo seguir a la moda mientras se salva el planeta?
Tranquilos, hay una respuesta a estas preguntas:es la slow fashion.
La slow fashion, ¿qué es eso?
Laslow fashion(también llamada slow ware) es lo que defendemos en Habile, sin cesar. Por definición, se opone a la fast fashion en todos los sentidos.
La slow fashion designamarcas de ropa que producen prendas que combinan moda, calidad y durabilidad. Se acabaron las colecciones que duran apenas dos semanas: en slow fashion, cuando compras una prenda, podrás llevarla durante varias temporadas como mínimo.
Esto pasa en particular porel uso de materias primas más ecológicas y de mayor calidad, unas condiciones de trabajomás responsables, una producciónmás local, así como técnicas de producciónmás respetuosas con el medio ambiente.
Para decirlo de forma sencilla: la slow fashion esla calidad antes que la cantidad. Ese jersey básico que habrías comprado por 19 euros en Zara te costará seguramente más en una marca de slow fashion… Pero será más responsable y no se llenará de bolitas después del primer lavado.
Una forma de consumir de manera más reflexiva y responsable.
Y las marcas que mejor lo hacen son las llamadas "ecoresponsables" y "sostenibles".
¿Qué se entiende por "ecoresponsable" y "sostenible"?
Como es una nueva forma de producir moda, las definiciones siguen siendo difusas.
Un estudio de la cátedra Institut Français de la Mode-Première Vision presentado el pasado 18 de septiembre lo demuestra: para algunos, la moda eco-responsable se entiende como"elaborada a partir de materiales naturales". Para otros, está más bien asociada a unaproducción respetuosa con el medio ambiente que limita el desperdicio de recursos. Para otros más, la moda «sostenible» remite aproductos cuya calidad permite utilizarlos durante más tiempo, para evitar las toneladas de textiles desechados cada año.
Pues bien, la respuesta esque la moda eco-responsable combina un poco de todo eso a la vez. Además de ser una nueva forma de producción y consumo, es incluso una revolución casi cultural que poco a poco se abre camino en los espíritus, y una batalla librada de frente tanto por jóvenes como por mayores, aunque los millennials son los consumidores que hoy se erigen en portavoces de este movimiento.
Dan ganas de sumarse, ¿verdad? Qué oportuno: como es un tema que nos importa mucho en Habile, hemos decidido listar nuestros mejores consejos para iniciar la transición hacia una moda más sostenible y ética… sin dejar de ser trendy.
¿Cómo vestir de forma eco-responsable y con estilo?
-Ordena y limita tu guardarropa: aquí no se juzga a nadie. Todos hemos pasado por la fase"ya tengo un jersey gris pero este tiene un bonito detalle en el cuello y un tono un poco más oscuro, así que lo necesito, así que me lo compro".
Salvo que es este tipo de comportamiento y de compra impulsiva favorecida por la fast fashion el que lleva a las siguientes conclusiones:en un informe, Greenpeace contabiliza100 000 millones de prendas producidas cada año en el mundo. Y el golpe de gracia: según un estudio de la agencia de consultoría británica Wrap,El 30 % de nuestra ropa casi nunca se lleva puesta.
Sí, sí, es ese famoso jersey gris tan revolucionario que no te pondrás más que dos veces, o que olvidarás antes incluso de habértelo puesto (de media en Francia, 114 euros en ropa sin estrenar en cada hogar…)
Así quehaz limpieza: tomarte el tiempo de vaciar tus armarios para ordenarlos bien te dará la oportunidad de redescubrir prendas que habías olvidado y darles una segunda oportunidad, o bien donarlas para que las reciclen empresas especializadas. Le Relais, por ejemplo, recoge todos sus puntos de recogida en su página web, para saber dónde clasificar tu ropa cerca de casa (aquí).
También existen sitios web dedicados a la clasificación para aprender a ponerse manos a la obra, como La Fibre du Tri:https://www.lafibredutri.fr.
-Cuida tu ropa para conservarla más tiempo: el problema con la moda rápida es que los tejidos están hechos para no durar… y así crear una moda "desechable". Tras dos o tres lavados, las prendas ya no se sostienen, y dan ganas de reemplazarlas.
Muy listo, pero catastrófico para el planeta y tu bolsillo.
Así que es hora de volver a losfundamentos, y cuidar tu ropa como cuidas tu piel:
- Respeta las indicaciones de lavado (se recomienda 30°, dale la vuelta a los vaqueros y otras prendas delicadas, lava las piezas frágiles a mano, airea la lana)
- Evita la secadora, ya que estropea la ropa
- Remienda tu ropa: no, el hecho de que tu jersey tenga un agujero no significa que haya que tirarlo. Cuando una prenda está estropeada, puedes perfectamente repararla en lugar de darla por perdida. Bolitas, agujeros, manchas… ¡siempre hay un remedio para los males de tu ropa!
- Encontrarás más información sobre el cuidado de tu ropa en sitios comowww.linfodurable.fr, y enHABILEestamos trabajando en un especial para darte pronto todas las claves del cuidado sostenible de tus prendas favoritas — puedes consultar los primeros consejos de HABILEHABILEjusto aquí.
-Apuesta por los básicos:está claro que una chaqueta multicolor de lentejuelas causará sensación en una fiesta. Pero la probabilidad de que vuelvas a ponértela algún día es cercana a cero. La ventaja de los básicos es que permiten crearun armario versátildel que nunca te cansarás. Combinándolos y accesorisándolos, reinventas constantemente tu estilo sin caer jamás en la monotonía.
Sí, puedes llevar un mono con una blusa elegante y tacones. Sí, una chaqueta vaquera puede combinarse con un vestido de flores o una simple camiseta blanca. Como con la alimentación saludable y suscheat days, márcate una regla 80-20: 80% de compras razonables (básicos, prendas bonitas, atemporales), y 20% de capricho (venga, cede a esa chaqueta de lentejuelas multicolor si tanto te gusta. ¡Pero nada más!).
-Sumérgete en el maravilloso mundo de la ropa de segunda mano y vintage: es un hecho, el mercado de la ropa de ocasión superará algún día al de la fast fashion. Según unestudio estadounidense realizado por la firma de investigación GlobalData para el sitio americanothredUP, se habla de una duplicación del mercado de ropa de segunda mano hasta alcanzar los 45.000 millones de euros en 2023, superando al mercado del lujo antes de 2022 y al de la fast fashion en 2028.
Comprar ropa de segunda mano no tiene nada de cutre — es directamente cool: gracias a las selecciones con criterio de tiendas físicas pero también online (en el sitio de Imparfaite Paris, por ejemplo, o en las bonitas cuentas de tiendas vintage en Instagram comoCocktail Brut,Petite Chineuse,Fripouille Vintage…)
Y por supuesto, también están las plataformas de segunda mano como Vinted (donde hay mucha ropa de fast fashion, ojo) o Vestiaire Collective para una selección de marcas más selectiva.
-Adopta los buenos reflejos en el momento de la compra: te ayudará amodificar progresivamente tu comportamiento de compra en favor de una moda ética y responsable.Primero, cuando estés a punto de caer ante una prenda, hazte la pregunta:"¿Realmente la necesito? ¿Podré combinarla con más de 3 looks de mi armario? ¿La calidad parece suficiente para durar a largo plazo?"La mayoría de las veces, muchas prendas de fast fashion no superarán el crash test…
Después,no tengas miedo de salir de los estándares.Hoy florecen multitud de marcas innovadoras gracias a creadores comprometidos que luchan contra la moda desechable, sin llegar necesariamente a laropa ecológicaovegana. Las hay para todos los estilos y sin duda para el tuyo. Ético puede rimar con chic, y además tendrás una historia que contar, con sentido y con valores. ¿No merece la pena aprender a resistir el marketing agresivo de las grandes cadenas de la esquina?
-Apuesta por el made inEuropa o el made in France:comprar en circuito corto es el mejor gesto ecológico. Lo que funciona con las verduras funciona también con tus calcetines. Sí, te costará un poco más, pero el origen es también una garantía de calidad, ¡y las marcas francesas o europeas no se quedan atrás! Con toda modestia, tienes una justo delante de ti ;)
-Tómate el tiempo de evaluar la calidad de los materiales y el acabado de las prendas:ya sea en tus compras online o en tienda, fíjate más en las etiquetas de composición, prioriza los materiales naturales: algodón, lino, lana… Aprende a valorar el corte, la caída del tejido y la calidad de las costuras. Requerirá algo de aprendizaje, pero saldrás ganando.
Más vale comprar una camiseta de 40 euros que durará varias temporadas que dos camisetas de 20 euros que se estropearán rápidamente en el lavado. Además, pagarás el precio justo, el de materiales de calidad acordes con los estándares de la ecoresponsabilidad. Según los expertos, el primer factor del impacto medioambiental de la moda es la calidad. Si compras productos fabricados con materiales resistentes y confeccionados con acabados cuidados, renovarás tu ropa con menos frecuencia y eso reducirá el impacto de tus compras.
-Confía en los sellos: ciertos sellos garantizan la ausencia de sustancias químicas nocivas, como determinados tintes o acabados. La transparencia es la clave de una moda eco-friendly. La idea es poderinformar al consumidorsobre el origen de los productos que compra.¿Por ejemplo? El selloGOTS – Global Organic Textile Standard, que certifica el origen biológico de los tejidos y el respeto de criterios sociales durante su fabricación, el sello World Fair Trade que garantiza la confección ética de una prenda eco-responsable, o el selloOeko-Texque garantiza textiles libres de sustancias perjudiciales para las personas o el medio ambiente. Y si quieres saber más sobre los materiales que conviene priorizar, visita estos sitios:
https://thebigblueproject.com/
https://www.oxfammagasinsdumonde.be/blog/
¡Y eso es todo! Esperamos que este artículo te haya ayudado a entender mejor los retos de la moda actual… Y sobre todo, que te dé ganas de pasarte a una moda más eco-responsable y sostenible.